AnyMind Group, platform pemberdayaan merek yang menyediakan teknologi dan solusi untuk pemasar, influencer, publisher, dan pemilik bisnis, hari ini mengumumkan bahwa perusahaan tersebut membuka platform influencer marketing miliknya, AnyTag, kepada agensi manajemen bakat, agensi influencer, dan jaringan multi-channel (atau secara kolektif, perusahaan influencer). AnyMind Group juga hari ini mengumumkan fitur-fitur baru untuk pemasar termasuk pemodelan influencer yang serupa melalui pemrosesan bahasa alami atau natural language processing (NLP) dan identifikasi merek yang lebih mudah yang pernah digunakan oleh influencer sebelumnya. Langkah tersebut dirancang untuk membuat influencer marketing lebih kolaboratif, dapat dialamatkan, dan akurat.
Dengan platform AnyTag yang sudah digunakan oleh agen pemasaran dan hubungan masyarakat di seluruh Asia, AnyMind Group juga menambahkan kemampuan bagi perusahaan influencer untuk memanfaatkan platform AnyTag untuk media sosial yang lebih dalam dan analitik channel dari influencer mereka sendiri, identifikasi peluang kolaborasi merek, dan pelaporan kampanye secara real-time. Ini memberi perusahaan influencer satu platform untuk lebih memahami bakat mereka dan melacak kolaborasi merek yang sedang dikerjakan oleh bakat mereka.
Langkah ini bertujuan untuk membangun ekosistem influencer marketing yang kuat melalui AnyTag, dengan merek, agensi pemasaran dan humas (atau secara kolektif, pemasar) membentuk sisi “permintaan” dan agensi manajemen bakat, agensi influencer, jaringan multi-channel, dan jaringan influencer AnyMind Group sendiri membentuk sisi “penyediaan”.
Selain itu, perusahaan influencer juga dapat memanfaatkan penawaran AnyMind Group di ruang direct-to-consumer, termasuk manufaktur cloud, e-commerce, dan logistik, untuk memungkinkan bakat mereka menciptakan merek dan menjual produk merek mereka sendiri.
Di sisi lain, pemasar semakin mencari cara untuk mendorong pengambilan keputusan yang lebih akurat dan upaya yang efisien untuk influencer marketing dalam menentukan influencer terbaik untuk sebuah kampanye, yang menjadi dasar penambahan fitur terbaru pada platform AnyTag. Ini adalah pemodelan influencer serupa yang digerakkan oleh NLP dan identifikasi merek yang pernah berkolaborasi dengan influencer di masa lalu.
Melalui pemodelan influencer yang mirip, pemasar dapat memanfaatkan basis data influencer NLP dan AnyTag dari lebih dari 200.000 poin data influencer untuk memetakan dan menerima rekomendasi dari influencer serupa berdasarkan konten posting historis influencer, dengan sumber data lebih lanjut seperti data audiens dan data sebelumnya, dimana kinerja kampanye akan ditambahkan kemudian. Hal ini memungkinkan pemasar untuk dengan mudah mengidentifikasi influencer yang serupa dengan influencer berperforma tinggi dari kampanye sebelumnya dan mendorong kinerja yang lebih baik dalam kampanye influencer marketing di masa mendatang. Platform ini akan memberikan skor kesamaan untuk setiap influencer yang direkomendasikan, dan pemodelan mirip ini didukung untuk konten posting di semua bahasa utama Asia di Instagram, dengan platform media sosial lebih lanjut akan ditambahkan.
Pemasar sekarang juga dapat dengan mudah mengidentifikasi merek yang pernah bekerja sama dengan influencer di masa lalu berdasarkan riwayat pos influencer. Melalui ini, pemasar bisa mendapatkan keuntungan dari pemahaman jenis merek yang memiliki ketertarikan pada influencer, yang juga dapat membantu dalam pengambilan keputusan saat memilih influencer untuk kampanye.
Rohit Sharma, Chief Operating Officer dari AnyMind Group berkata: “Influencer marketing, seperti yang kita kenal sedang memasuki tahap evolusi selanjutnya. Salah satu yang lebih kolaboratif, dapat dialamatkan, dan akurat, didorong oleh kemajuan utama dalam platform influencer marketing, platform media sosial, dan pergeseran menuju influencer yang mengarah langsung ke konsumen. Kami sekarang memiliki infrastruktur teknologi dan bisnis untuk mendorong kemajuan industri yang lebih besar di seluruh Asia dan sekitarnya.”
Mengenai fitur yang baru diumumkan untuk platform AnyTag, Sharma berkata: “Selama bertahun-tahun, kami telah membangun platform yang sangat kuat tidak hanya dengan fokus yang tajam pada fungsionalitas, tetapi juga di mana kami membantu pemasar membuka peluang untuk pemanfaatan data besar dalam influencer marketing- mulai dari memahami konversi dan percakapan pengguna, hingga prediksi, rekomendasi, dan lainnya. Kami akan terus berinovasi dan mendorong batasan dalam aspek teknologi influencer marketing dan mendorong tahap evolusi berikutnya.”
AnyTag memungkinkan pemasar untuk menemukan influencer, mengaktifkan dan mengelola kampanye, berkomunikasi dengan influencer, dan melacak serta mengatribusikan kampanye influencer marketing secara real-time, bersama dengan alat untuk analitik media sosial. Ini dilengkapi dengan aplikasi seluler AnyCreator, yang digunakan oleh influencer untuk memahami kehadiran dan tren media sosial mereka, berkolaborasi dengan merek dalam kampanye, dan menerima pembayaran.
Pada Maret 2021, AnyMind Group mengumumkan kemitraan strategis dengan UUUM. Kemitraan ini dibentuk untuk saling memanfaatkan sumber daya UUUM dan teknologi serta data AnyMind Group untuk influencer marketing dan penawaran langsung ke konsumen (D2C), dalam upaya untuk menciptakan jaringan influencer terbesar di Jepang untuk pemasar dan memungkinkan influencer UUUM untuk meluncurkannya sendiri merek influencer D2C. Rincian lebih lanjut akan diumumkan dalam beberapa bulan mendatang.
