1. Pentingnya optimasi bagi persaingan aplikasi
Saat ini ada lebih dari 2 juta aplikasi mobile yang tersedia di app store, Bagaimana caranya agar aplikasi publisher mudah ditemukan? Hal ini menjadi salah satu isu yang harus dihadapi oleh setiap aplikasi baru. Sangat penting untuk memahami beberapa metode pemasaran aplikasi, dan salah satu teknik yang cukup penting yang sering dilewatkan oleh banyak developer aplikasi adalah ASO.
2. Jadi, Apa itu ASO?
Sesuai namanya, App Store Optimization (ASO) adalah salah satu cara optimasi aplikasi mobile untuk meningkatkan ranking atau posisinya di pencarian app store/ play store. Semakin tinggi ranking aplikasi di pencarian app store, maka semakin mudah dilihat oleh pengguna (user) yang cukup potensial. Sama halnya dengan SEO, tujuan ASO adalah meningkatkan posisi dan ranking aplikasi tersebut untuk menghasilkan jumlah traffic yang kemudian berpotensi mendownload aplikasi tersebut.
Secara umum, tujuan utama dari penggunaan ASO adalah untuk menggiring banyak traffic ke halaman aplikasi anda di appstore, sehingga dari pencarian tersebut akan berakhir pada satu tindakan yang paling anda inginkan sebagai pemilik aplikasi, yaitu mendownload aplikasi anda! -Ian Sefferman, CEO of MobileDevHQ –
Proses menggunakan ASO juga membutuhkan pemahaman yang sangat penting berdasarkan target konsumen atau user yang diinginkan, termasuk dengan menggunakan ‘keywords’ (kata kunci) yang sering digunakan oleh para potensial user untuk mencari dan menemukan aplikasi yang serupa dengan aplikasi milik publisher. Tak hanya itu, ada baiknya publisher juga harus memahami bahasa dari potensial user. Contohnya, jika publisher ingin menargetkan pengguna yang lebih universal, bisa menggunakan keyword dalam bahasa inggris. Menurut riset yang kami lakukan, 65% aplikasi yang diinstal adalah berasal dari pencarian app store. Persentase ini menunjukkan bahwa pencarian di app store adalah metode yang paling banyak digunakan untuk mencari dan mendownload aplikasi terbaru.
3. Faktor-faktor yang mempengaruhi ASO
ASO dipengaruhi oleh 2 faktor utama yaitu:
3.1. Faktor pada metadata (On-metadata factor)
Faktor pada metadata (On-metadata factor) adalah faktor-faktor yang berada langsung di bawah kontrol developer aplikasi dan dapat dengan mudah dimodifikasi dari Google Play Console atau App Store Connect.
3.2. Faktor di luar metadata (Off-metadata factor)
Sementara itu, faktor di luar metadata adalah faktor-faktor yang tidak dapat dikontrol, tetapi masih bisa diperbaiki dan dioptimalisasi oleh developer aplikasi agar menjadi lebih baik.
4. Faktor-faktor yang mempengaruhi ASO
Beberapa tips singkat untuk meningkatkan teknik yang mampu mempengaruhi ASO, antara lain sebagai berikut:
4.1. Research on Products
– Bagaimana cara menggambarkan manfaat apa yang dapat dilakukan oleh aplikasi anda dalam memecahkan masalah/ isu para pengguna?
4.2. Research on Users
– Cari tau potensi user anda secara spesifik dan aplikasi apa yang mereka butuhkan
– Temukan keyword/ deskripsi yang menarik
4.3. Research on Competitors
– Strategi: Mengacu pada judul/ title aplikasi yang sukses
4.4. Research on Trends
– Event-event besar yang akan datang atau hari- hari penting yang dirayakan secara nasional/ global
– Merespon terhadap tren viral di sosial media.
