Apa yang menentukan kesuksesan dalam campaign influencer marketing? Apa saja faktor kunci yang benar-benar memberikan dampak? Melalui artikel ini, kami akan memulai perjalanan untuk memandu Anda dalam menciptakan campaign influencer marketing yang sukses untuk brand Anda.
1. Perjelas Tujuan Anda
Mulailah dengan menentukan tujuan spesifik Anda. Apakah Anda bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek, mendorong penjualan, meluncurkan produk baru, atau berinteraksi dengan audiens target tertentu? Tujuan Anda akan membentuk keseluruhan campaign.
Selain itu, ini juga merupakan kesempatan yang baik untuk menentukan metrik evaluasi kampanye Anda: Ingin meningkatkan awareness? Jangkauan target, penayangan/tayangan atau pembagian. Untuk platform tingkat lanjut, metrik seperti jangkauan non-followers juga dapat dilacak. Keterlibatan komunitas? Lihatlah interaksi postingan, repost/share, klik, pelacakan URL, durasi tampilan rata-rata, dan sejenisnya. Jika tujuannya adalah untuk mendorong pembelian, konversi dari konten influencer akan menjadi metrik yang harus dilacak.
Hal ini juga memungkinkan Anda untuk merencanakan model pembayaran kepada influencer – apakah itu melalui engagement, jumlah postingan, tampilan, share, komentar, dan bahkan penjualan yang dihasilkan dari influencer tersebut.
Bahkan, Anda bisa melacak dan mengelola alur kerja campaign secara menyeluruh di platform influencer marketing AnyMind Group, AnyTag.
2. Tentukan Target Audiens Anda dan Pilih Influencer yang Tepat
Sangat penting untuk menguraikan dengan jelas target audiens Anda, termasuk demografi, minat, dan perilaku. Memahami audiens Anda adalah hal yang paling penting saat memilih influencer yang tepat.
Selanjutnya, carilah influencer yang selaras dengan nilai-nilai merek Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda. Evaluasi kriteria seperti jumlah followers, tingkat engagement, kualitas konten, dan keaslian mereka. Membina hubungan yang otentik dan langgeng dengan influencer adalah kuncinya. Keaslian adalah landasan influencer marketing, dan influencer yang benar-benar mendukung merek Anda akan memberikan hasil yang lebih besar.
Melalui AnyTag, Anda dapat dengan mudah mencari dan berinteraksi dengan influencer atau content creator yang sesuai dengan citra merek dan tujuan campaign Anda. Saat menganalisis influencer Anda, cukup klik profil mereka, dan dasbor akan menampilkan analisis tentang pertumbuhan followers, profil audiens, engagement, postingan, rekomendasi influencer serupa, dan banyak lagi.
Mengambil langkah lebih jauh, AnyTag memungkinkan pengguna untuk membuat daftar influencer, memastikan merek dapat dengan mudah mempertahankan dan mengembangkan sekelompok influencer dengan kinerja campaign yang dilacak dari waktu ke waktu.
3. Buatlah Ringkasan dan Konten yang Menarik
Kembangkan ide campaign yang imajinatif dan menarik yang selaras dengan merek Anda dan beresonansi dengan audiens Anda. Berkolaborasi secara erat dengan influencer untuk bertukar pikiran tentang konten yang secara otentik terhubung dengan followers mereka. Selain itu, berikan influencer dengan panduan campaign yang komprehensif yang merinci tujuan, pesan utama, pedoman konten, jadwal posting, dan hasil atau hashtag tertentu.
Misalnya, Anda dapat membuat penjelasan singkat terperinci tentang campaign untuk influencer atau content creator di AnyTag. Rincian ini mencakup informasi produk atau layanan, persyaratan posting, hashtag, thumbnail campaign, dan mengunggah sampel posting seperti gambar dan video sebagai referensi. Hal ini memastikan bahwa influencer Anda memiliki konteks dan latar belakang yang tepat untuk membuat konten dengan kemampuan terbaik mereka.
Brand saat ini juga dapat memanfaatkan planner media sosial yang komprehensif untuk mengatur dan menjadwalkan konten media sosial mereka secara strategis. Alat-alat ini memberdayakan influencer marketing untuk menjadi proses yang kuat dan efisien yang memungkinkan merek untuk memaksimalkan jangkauan dan dampaknya.
4. Memonitor dan Mengukur
Yang terpenting, gunakan alat pelacakan dan analitik untuk memantau kinerja campaign dengan cermat. Pengoptimalan yang berkelanjutan dan kemampuan beradaptasi terhadap perubahan pasar sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang. Jika campaign influencer marketing Anda terbukti berhasil, pertimbangkan untuk memperluas atau mereplikasi campaign tersebut dengan influencer lain atau pada platform yang berbeda.
Terlepas dari laporan umum tentang campaign influencer marketing, Anda dapat melacak berbagai metrik lain di seluruh funnel pemasaran di AnyTag termasuk pelacakan kode rujukan, pelacakan URL, pelacakan afiliasi, dan bahkan pelacakan konversi, sehingga Anda dapat membuat keputusan yang lebih baik untuk pertumbuhan bisnis Anda.
Masa Depan untuk Influencer Marketing
Saat ini kita telah memasuki evolusi ketiga dari influencer marketing – di mana kita melihat konvergensi yang lebih dalam antara perdagangan digital dan influencer marketing. Selain itu, ada berbagai macam campaign influencer marketing yang dapat dimanfaatkan oleh brand. Mulai dari uji coba produk dan kampanye berbasis lokasi hingga kampanye afiliasi dan biaya per penjualan.
Uji coba produk dan campaign berbasis lokasi menawarkan pengalaman langsung dengan produk suatu merek, menawarkan ulasan dan demonstrasi yang otentik. Dan, dengan memanfaatkan penargetan geografis, merek dapat bermitra dengan influencer lokal untuk menjangkau audiens tertentu di wilayah tertentu.
Untuk kampanye afiliasi dan cost-per-sales, brand dapat memberikan kompensasi kepada influencer berdasarkan traffic atau penjualan yang mereka hasilkan. Kampanye biaya per penjualan, influencer diberi imbalan berdasarkan penjualan aktual yang dihasilkan melalui promosi mereka. Model berbasis kinerja ini memastikan bahwa merek hanya membayar untuk hasil yang nyata.
Munculnya eSOLs
Dalam evolusi ketiga influencer marketing, brand tidak hanya bermitra dengan Key Opinion Leaders (KOLs) dan Key Opinion Consumers (KOCs), tetapi juga dengan kategori baru yang disebut eSOLs.
eSOL adalah personality online yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi keputusan pembelian dan meningkatkan penjualan untuk merek yang berkolaborasi dengan mereka. Penting untuk dicatat bahwa eSOL melengkapi dan bukan menggantikan KOL dan KOC, sehingga memperluas cakupan industri influencer marketing.
eSOL memperkenalkan pergeseran dalam influencer campaign ke arah model kemitraan, yang mungkin melibatkan pembagian pendapatan, komisi, atau peningkatan penjualan. Mereka serbaguna dan dapat beroperasi di berbagai platform digital, mulai dari media sosial hingga e-commerce, sehingga meningkatkan pengalaman berbelanja secara keseluruhan bagi konsumen.
Masa depan industri ini juga akan dibentuk oleh preferensi konsumen, inovasi teknologi, dan kebutuhan akan keaslian dan transparansi. Influencer marketing yang sukses akan melibatkan kemitraan strategis, pengambilan keputusan berdasarkan data, dan fokus untuk memberikan nilai kepada merek dan audiens mereka.
Dan AnyTag memimpin di garis depan evolusi ini.
Cari tahu lebih lanjut tentang AnyTag dengan berbicara dengan representatif kami.
