時尚美妝、快消品大量投資網紅行銷活動，Instagram 高互動率深受品牌青睞

AnyMind Group 致力為品牌、網紅和媒體發布商提供 end-to-end 商務賦能平台。AnyMind 今天宣布發表 2021 年台灣網紅趨勢報告，協助台灣品牌主與行銷人做出更好的網紅行銷決策。報告中將探討現在最熱門的網紅內容主題、最受網紅歡迎的社群平台等，同時也提出對於台灣網紅經濟趨勢的觀察。

報告中揭露，時尚美妝產業投入最多資源在AnyTag 網紅行銷上（52.1%），次之為快速消費品(31.7%)與家電產業(9.63%)。詳細探討產業所偏好的社群平台，時尚美妝產業大量使用 Instagram 為主要媒介 （64.93%），快消品則偏好Facebook (58.83％)，家電則是以 YouTube（55.42%）為主。Instagram 以圖為主的特點成為美妝產業傳達品牌形象的最佳呈現平台，而Facebook 因使用人數高、受眾廣泛，正符合 FMCG 要和大量觀眾曝光的產業需求。最後，家電產品因為商品特性的關係而需要以實際試用、商品評測等方式與消費者深度溝通，以影片為主的 YouTube 成為最能完整展現商品優點的平台。

此外，在本次報告中，AnyMind Group 指出數個網紅數據重點和趨勢觀察，內容包含：

• Instagram 為整體互動率最高的平台，同時因著其高互動率、合作方式多元，成為品牌主最願意投資投資的社群平台。
• 社群商務的興起，掌握轉換數據成為關鍵：網紅的粉絲互動率、黏著度、過往行銷活動的轉換率等都是重要的轉換指標。
• 多平台經營成為台灣網紅的課題，也是拓展受眾、增加收入的重要環節；因此，發展個人品牌成為趨勢之一，將粉絲變成顧客，加深與粉絲的互動與連結。

透過 AnyMind 的網紅行銷平台 AnyTag 上的台灣網紅數據分析，台灣網紅的主要經營的社群平台以Instagram、Facebook和 YouTube 為主；時尚美妝、生活娛樂、旅遊則是三大最受歡迎的內容主題。進一步比較平台與內容的關係，與其他主流平台相比，時尚美妝（45.86%）與旅遊（42.29%）主題是在 Instagram 上最受歡迎，生活類內容則因為能帶給觀眾身歷其境的感受而在 YouTube 上大受歡迎，占比高達 47.95%。

在各社群互動率方面，透過台灣最歡迎的內容主題與各平台互動率比較，Instagram 是擁有最高粉絲互動的社群平台，其中又以主題豐富廣泛、容易與觀眾產生共鳴的生活娛樂內容在奈米網紅（粉絲人數介於1K~10K）中擁有高達5.64%的平均互動率，時尚美妝次之。Facebook 雖然在各個主題中的互動表現遜於其他平台，但其成熟的直播技術與相對較好的觀看率，仍深受美妝品牌喜愛。

此報告為 AnyMind Group 2021亞洲網紅趨勢報告的延伸，使用旗下 AnyTag 網紅行銷平台中超過200,000個亞洲網紅數據分析而成。AnyTag 更在今年十月贏得 The Drum 顛覆廣告產業科技（Game-Changing Advertising Technology）大獎，行銷人可以透過 AnyTag 掌握網紅關鍵數據、深度了解粉絲輪廓、自動生成報表等功能，輕鬆執行精準的網紅行銷策略！