AnyMind Group, doanh nghiệp cung cấp giải pháp hỗ trợ phát triển thương mại, công bố ra mắt báo cáo thường niên về tiếp thị người ảnh hưởng tại châu Á. Với dữ liệu thu thập được từ nền tảng tiếp thị người ảnh hưởng AnyTag, báo cáo “State of Influence in Asia 22/23” tổng hợp dữ liệu từ hơn 500.000 người ảnh hưởng và 4.000 chiến dịch tiếp thị người ảnh hưởng trên 10 thị trường ở Châu Á bao gồm Campuchia, Hồng Kông, Indonesia, Nhật Bản, Malaysia, Philippines, Singapore, Đài Loan, Thái Lan và Việt Nam.
Báo cáo năm nay bổ sung nhiều nội dung mới, bao gồm dữ liệu về tiếp thị người ảnh hưởng trên TikTok, các nhóm ngành có mức độ đầu tư nhiều nhất cho tiếp thị người ảnh hưởng, phân tích chi tiết về 10 thị trường và các nhãn hàng được đề cập nhiều nhất bởi người ảnh hưởng trên Instagram.
Tại Việt Nam, Facebook là nền tảng được ưa chuộng nhất cho các chiến dịch influencer marketing, với hơn ¾ tổng số chiến dịch (79.1%) được thực hiện trên nền tảng này. Theo sau đó là Instagram (9.8%), TikTok (7%) và YouTube (4.2%). Có thể thấy trong năm qua, nhiều chiến dịch đã được thực hiện trên đa nền tảng, cho thấy sự quan tâm của thị trường trong việc đa dạng hoá nền tảng.
TikTok là thương hiệu được đề cập đến nhiều nhất bởi người ảnh hưởng trên Instagram tại Việt Nam và đây cũng là thị trường duy nhất mà nền tảng này dẫn đầu trong lượt tìm kiếm. Theo sau TikTok là hai sàn thương mại điện tử Shopee và Lazada, cho thấy sự quan tâm của thị trường đối với thương mại trực tuyến. Ngoài ra, không có thương hiệu nội địa nào xuất hiện trong danh sách này và 70% nhãn hàng được influencer nhắc đến tại Việt Nam là các nhãn hàng Nhật Bản và Hàn Quốc.
Đây là năm đầu tiên chúng tôi bổ sung dữ liệu về tiếp thị người ảnh hưởng trên TikTok vào báo cáo “State of Influence in Asia 22/23”. Từ tháng 9 năm 2021 đến tháng 11 năm 2021, tỷ lệ trung bình các chiến dịch chạy trên TikTok so với các nền tảng khác là 17,67%, trong khi từ tháng 6 năm 2022 đến tháng 8 năm 2022, tỷ lệ trung bình là 24,34%. Ngoài ra, TikTok dẫn đầu về tỷ lệ tương tác trung bình so với các nền tảng mạng xã hội khác, ngoại trừ Indonesia. Tại Indonesia, Instagram dẫn đầu về tỷ lệ tương tác trung bình cho các nhóm influencer ngoại trừ “macro-influencers” (100 nghìn đến 1 triệu người theo dõi).
Trong năm qua, Shopee là thương hiệu được người ảnh hưởng tại châu Á nhắc đến nhiều nhất (137.800) trên Instagram và cũng là thương hiệu được đề cập nhiều nhất tại Indonesia, Malaysia, Philippines và Singapore. 4 thương hiệu tiếp theo bao gồm LINE (96.910 lượt đề cập), TikTok (88.931 lượt đề cập), Lazada (59.995 lượt đề cập) và Canon (45.307 lượt đề cập).
Các nhóm ngành có mức độ đầu tư nhiều nhất cho tiếp thị người ảnh hưởng trong năm qua bao gồm “fashion & beauty” (29,66% tổng số chiến dịch), “food & drink” (26,24% tổng số chiến dịch), “family & education” (12,80% tổng số chiến dịch), “lifestyle & home” (11,06% tổng số chiến dịch), và “entertainment & hobbies” (6,16% tổng số chiến dịch).
Về việc ra mắt báo cáo, Kosuke Sogo, CEO và nhà đồng sáng lập của AnyMind Group chia sẻ: “Tiếp thị người ảnh hưởng tại châu Á đã ngày càng phát triển và chúng tôi tin rằng tương lai của thị trường này nằm ở việc tích hợp với thương mại trực tuyến, cung cấp khả năng quản lý, phân bổ với độ tin cậy cao hơn cho các nhà tiếp thị. Sở hữu các công cụ và dữ liệu phù hợp sẽ giúp cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp động lực bứt phá. Từ việc tích hợp tiếp thị người ảnh hưởng vào chuỗi cung ứng của doanh nghiệp đến cung cấp cho các nhà sáng tạo nội dung công cụ để phát triển thương hiệu riêng, chúng tôi đang thúc đẩy thương mại thế hệ tiếp theo ở châu Á và thế giới.”
