「Hizero」プロモーション実施までの背景
“Hizero“はコードレス掃除機をはじめとした製品を展開する家電ブランドです。 同社は2017年にアメリカで試験的に販売を開始し、2018年にはヨーロッパと東南アジア市場に展開を拡大しました。これらの市場での立ち上げに成功した後、”Hizero “はさらなるグローバル展開を加速すべく、香港市場でのビジネス展開を開始しました。
インフルエンサー起用とWebメディアを活用した施策展開
香港での認知度拡大に向けて、Hizeroは当社のインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」を活用した施策をはじめとして、下記の3つのプロモーションを展開しました。
1) YouTubeでの配信とライブ配信
Hizeroは、Snowy Choi氏（香港のKOL）とHiddie氏（ママインフルエンサー/YouTuber）という2名のKOLとコラボレーション施策を展開。
Snowy Choi氏は、ライブ配信で製品の使い方を実演し、製品のHow Toを紹介しました。Hiddie氏は、製品に対する独自のレビューを行い、良い点や悪い点も含めて率直かつ客観的なレビューを行いました。また2名のKOLにそれぞれ割引コードを付与し、彼らの配信や動画コンテンツやSNSを通して視聴者やフォロワーにそれらを共有することで、直接的な購買にも繋げました。
2）Webメディア活用と視聴者プレゼント
Mami Daily（ママ向け情報メディア）とCat City（Tinaに確認）という2つのWebメディアとコラボレーションし、ターゲット層のコミュニティに向けたアプローチを実施。また、この2つのメディアの視聴者向けに、プレゼントを用意することでよりブランドへの好感度を高めることに成功しました。
3）マイクロインフルエンサーの起用
認知最大化に向けて、香港地域に多くのフォロワーを持つマイクロインフルエンサーを起用したPR投稿施策を展開。マイクロインフルエンサーは、製品のレビューやHowTo動画などのPR動画を配信・投稿したほか、コメント欄を中心としたフォロワーとのQ&Aや交流も生み出しました。
結果 / 売り上げ貢献と135,000人以上のリーチ
Hizeroはマイクロインフルエンサーから著名KOLの起用、及びWebメディアを活用したプロモーションを通じて、コンテンツドリブンな施策を展開。上記施策の中でも特にSnowy Choi氏とHiddie氏の施策からは、直接的な購買も多く発生し、認知獲得だけでなく売上を伸ばすことにも成功しました。 また、2つのWebメディアの読者におけるプレゼント企画も功を奏し、2つのメディアからのコンテンツを通して、135,000人以上のユーザーリーチを実現しました。
