■背景
コロナ禍で海外旅行ができない今、香港の人々の間で国内旅行が人気となっています。 香港デザインセンター（以下、HKDC）が主催するクリエイティブ・ツーリズム・キャンペーン「#ddHKDesign #HongKongLand」では、国内外のアーティストが手がけた「transFORM」をテーマにした7色の美しいアート作品が展示されました。このイベントは一般の参加者に、屋外で楽しく過ごしながらアートがもたらす美しさを感じてもらうことを目的としています。 このイベントの認知度を向上させることで、作品を多くの人々に知ってもらえるように、HKDCは当社が提供する、出版社や新聞社のウェブメディア上に広告を配信できるオリジナルPMPの「AnyDigital Premium Marketplace（エニーデジタル プレミアム マーケットプレイス）を活用して、デザイン好きな人やその家族などをターゲットにし、デジタル広告の配信を実施しました。
■ターゲット
• 一般ユーザー • デザインやアート好き、またはライフスタイル・アート・カルチャーなどに興味関心がある方 • 上記の両親や家族など
■プロモーション戦略
• 香港現地のライフスタイルやエンターテイメント系のウェブメディアに限定して、ディスプレイ広告を配信。 • 動画や音声を表示するリッチメディア広告を使用して、インタラクション率を高める。 リッチメディアは、動画や音声を表示させることで、限られた広告スペースで複数のメッセージを配信することができます。また、「3D スライドショー」や「モバイルカルーセル」機能を利用し、さらに多くのメッセージを一度で表示することができ、より高いインタラクション率を出すことができます。
■結果
バナー広告ではなく、動画や音声を活用したインタラクティブな広告クリエイティブを的確なターゲットに配信することで、合計120万インプレッションと、ユーザーからの32.5万回のクリック数を獲得し、今回の「#ddHKDesign #HongKongLand」キャンペーンの宣伝に成功いたしました。
