新型スマートフォン「Xiaomi 12」プロモーション実施までの背景
中国で創業したシャオミは、スマートフォン、ノートパソコン、モバイルアクセサリー、ウェアラブルアイテム、家電、スマートホーム機器などを提供する世界最大級の総合家電メーカーです。 2022年3月、シャオミはスマートフォンの新モデルであるXiaomi 12を発売。香港における本製品の認知度の向上を図るとともに、高性能なカメラ機能の訴求を行うべく、インフルエンサーマーケティングプラットフォーム「AnyTag」を活用したインフルエンサーマーケティング施策を実施。 ターゲット層にマッチしたYouTuberを起用し、PR動画の展開とプレゼントキャンペーンを実施しました。
3名のYouTuberを起用した施策展開
本取り組みにおけるハイライトは以下の通りでした。
・ターゲット層にマッチしたインフルエンサーキャスティング 「AnyTag」を活用し、ターゲット層に近い属性のフォロワーを多く持つインフルエンサーを抽出し、リストアップ。また、投稿におけるエンゲージメント率や、チャンネル登録者数が継続的に増加しているチャンネルの中から、最も高いインパクトが得られるであろうインフルエンサーを選定。最終的に、下記3名のクリエイターを起用しました。 ⚪︎HellomateTV ：資産運用系（約14.1万フォロワー) ⚪︎HeaLo Diary ：フード・エンタメ系（約9.66万フォロワー） ⚪︎Ada pong ：ライフスタイル・Vlog系（約2.56万フォロワー） (2022年9月8日時点) ・チャンネル内人気動画の分析結果を活用したコンテンツ企画 AnyTagのアナリティクス（分析）機能を活用し、3つのチャンネルの人気コンテンツを把握した上で、企画・提案を実施。 例えば、HellomateTVのチャンネル内を分析したところ、最も人気のあるコンテンツは「マンションの部屋紹介レビュー」であることが判明。今回の案件動画としては、Hellomateがとあるユニークな部屋をXiaomi 12で撮影して紹介するというコンテンツを企画。 部屋紹介という人気コンテンツを通した自然な形で、軽量で使いやすく、録画にも適しているという製品の強みと、AI ProFocusやナイトモードなど、プロ仕様なカメラ機能を訴求しました。 ・視聴者プレゼントによる、話題化及びアクション数増加 Xioami 12の一般認知度向上に向けてプレゼントキャンペーンを実施。 一例として、HellomateTVの動画では、クイズの正解者の中から抽選でプレゼントを行う企画を展開したことで、話題化及び視聴者からのアクションを増加させることに成功。また、タイミングの近かった母の日に合わせて、大切な人へのお祝いに、Xiaomi 12が最適であるというメッセージングも合わせて訴求しました。
結果 / imp数 70万回、視聴回数 17万回を超える結果に
YouTube上で展開した3名のクリエイターによるYouTube動画を通じて、705,700以上のインプレッションと視聴回数170,000以上を達成。 特に、ファン層にあったコンテンツ企画とプレゼント施策により、HellomateTVが最もパフォーマンスが高く、合計79,000回以上の視聴と300件以上のポジティブなコメントを獲得し、話題化促進とエンゲージメント増加に寄与しました。
