「ZTYLEZ.COM」インフルエンサーマーケティング実施までの背景
「ZTYLEZ.COM」は香港国内および国外の読者に向けて、ファッション・アート・カルチャーに関するコンテンツを提供しています。最新の流行やトピックなどの幅広い情報を、大胆かつクリエイティブな方法で発信している、香港を拠点とするオンラインメディアです。
「ZTYLEZ.COM」は、香港のアーティストがアートワークを通じて人々にインスピレーションを与え、クロスオーバーしながら活躍できる機会を創出するプラットフォームを目指して、初のアートスペース「ZTYLEZ ART SPACE」を新設しました。2021年には、地元のイラストレーターIsaac Spellman（アイザック・スペルマン）とコラボレーションし、アイザックによる手描きの巨大なアートウォールの展示と、香港での彼の初の展覧会”Lust for life（生命への渇望）”の2部構成によるイベントを開催することとなりました。
マイクロインフルエンサーを起用した展開施策
当社は「AnyTag（エニータグ）」を活用し、本展覧会イベントのプロモーションを支援。一定の条件をもとに厳選した10名のマイクロインフルエンサーを招致し、実際に来場頂き、アート空間を活用したクリエイティブなコンテンツをSNS上で発信いただきました。 インフルエンサーたちは、展覧会の写真だけでなく、展示されているアートやイベントに対する感想を述べたコメントとともにコンテンツを投稿。これらのリアルタイムな情報発信により、「ZTYLEZ.COM」を香港の”トレンド最先端の撮影スポット”としてアピールすることに成功しました。
施策の効果
本施策を通じて、インフルエンサーが発信したコンテンツにより、「ZTYLEZ ART SPACE」及び、展覧会イベントの話題化と認知向上に成功。さらに認知拡大だけでなく、展覧会に関する投稿コンテンツへの好意的なコメントが多く寄せられました。 このプロモーションにより、127,000人以上のオーディエンスにリーチし、平均エンゲージメント率は4.42%という高い水準を記録する結果となりました。
