Background
Katadata didirikan pada 1 April 2012 di Jakarta, Indonesia, perusahaan ini menyajikan berita, informasi, data, dan hasil riset secara mendalam. Berita dan informasi tak hanya disajikan dalam bentuk teks tapi dalam visual juga.
Problem Statement
Dua hal yang menjadi masalah utama saat ini adalah [1] meningkatkan jumlah pengunjung dengan adopsi teknologi terlebih khusus team editorial, [2] meningkatkan pendapatan iklan programmatic.
Strategy
Pendekatan yang kami lakukan adalah menggunakan platform AnyManager dengan mengaktifkan fitur Push Notifikasi. Fitur ini mempermudah team editorial untuk menjadwalkan konten yang akan di push, menargetkan audiens yang diinginkan, dan juga menjangkau kembali para pengunjung yang hanya berkunjung pertama kali pada situs Katadata.
Pembaca juga dipermudah untuk mengakses Katadata karena tidak diharuskan untuk menginstall aplikasi ataupun mengunjungi situs Katadata secara langsung karena AnyManager akan mengirim sinyal notifikasi yang memuat artikel yang bisa dibaca oleh pengunjung. Selain itu fitur Push Notifikasi ini adalah bagian dari PWA atau Progressive Web Application sehingga ketika jangkauan koneksi internet sedang tidak baik, pengunjung Katadata masih bisa mengakses artikel yang ingin dibaca.
AnyManager juga mempermudah implementasi kode iklan dengan memperbolehkan katadata hanya mengimplementasi Single tag yakni AnyManager Tag Solution (ATS) untuk mengirimkan pengiklan dalam bentuk display maupun video.
Selain implementasi yang mudah, ATS meningkatkan tingkat keterisian dengan harga yang kompetitif dan mengoptimalkan harga dasar karena terhubung dengan lebih dari 100 mitra demand yang berafiliasi dengan AnyMind.
Result
Sebagai hasilnya ada peningkatan jumlah pengunjung lewat push notifikasi in sebanyak 67% dari semenjak dinyalakan push notifikasi dan juga menciptakan langganan notifikasi baru lebih dari 12,000 subscribers dengan CTR sebesar 0.2% ini juga bisa berdampak pada jumlah ad request yang meningkat sebanyak 58%.
Dengan implementasi ATS, Katadata berhasil meningkatkan pendapatan sebanyak 78% sebelum implementasi ATS, diikuti dengan kenaikan AdRequest CPM sebesar 13% dengan average CTR 0.97%.
