유튜브를 확산시키는 방법은? 확산방법과 동영상 제작 포인트

요즘, 동영상을 활용한 마케팅 수법이 인기가 있습니다. 서비스 동영상이나 이벤트 동영상을 제작하거나 기업유튜브 계정을 운영하는 등, 수많은 비지니스 활용사례를 엿볼수 있습니다.

그러나 현실적으로는 ‘동영상을 업로드 했지만 아무도 봐주지 않는다’, ‘동영상을 확산시키는 방법을 모르겠다’며 고민하시는 분들도 적지않습니다. 이번에는 유튜브를 자사 서비스 동영상이나 이벤트 동영상을 효과적으로 퍼뜨릴수 있는 방법을 소개합니다. 확산이 잘 되는 동영상을 만드는 포인트도 함께 설명하니 꼭 참고해주세요.

목차
• 동영상 마케팅에서 ‘확산’이 중요한 이유
• 넓게 퍼질수 있는 동영상을 만드는 포인트
• 제작한 유튜브 동영상을 퍼뜨리는 방법
• 유튜브 동영상을 퍼뜨리는데 효과적인 SNS와 확산방법
• 정리

동영상 마케팅에서 ‘확산’이 중요한 이유

애초에 동영상 마케팅에서 ‘확산’ 이라는 과정이 왜 중요한 것일까요? 답은 쉽습니다. ‘동영상이 충분히 확산되지 않으면 아무런 효과도 얻을 수 없기 때문’이죠.

업로드만 하고 확산이 되지 않는 동영상은 가게를 오픈하고 홍보도 하지 않은 채 손님만 기다리는 것과 마찬가지 입니다. 아무리 좋은 서비스 동영상을 만들어도 확산 노하우가 부족해 많은 사람들의 눈에 띌 기회를 만들지 못한다면 효과적인 동영상 마케팅을 하고 있다고 할 수 없습니다.

반대로 ‘확산’의 노하우가 있다면 동영상 제작에 투입되는 예산이 적더라도 많은 사람들에게 동영상을 볼 수 있도록 할 수 있습니다. 많은 사람들에게 동영상을 전달하고 성과를 내기 위해 ‘확산성 높은 동영상 제작’과 ‘효과적인 동영상 확산’에 대한 노하우를 알아봅시다.

넓게 퍼질수 있는 동영상을 만드는 포인트

먼저, 넓게 퍼질수 있는 동영상을 만들기 위해서 알아두어야 할 5가지 포인트를 소개하겠습니다.

타깃을 명확히 한다

앞서 ‘동영상을 많은 사람에게 확산하는 것이 중요하다’고 말씀드렸습니다. 하지만 동영상을 제작하는 시점에서는 자사 타깃에게 정확히 전달할 수 있는 동영상을 제작하는 것이 중요합니다.

‘모든 사람에게 ‘좋은 영상’이라고 받아들였으면 한다’는 인식으로 타깃을 명확히 하지 않은 채 영상을 제작하면 결국 누구에게도 공감을 얻지 못하는 작품이 될 수 있기 때문입니다. ‘모든 사람들이 좋아할 만한 영상’이라는 말은 듣기에는 좋지만, 실제로는 일부 소비자의 마음을 울리거나 깊은 공감을 얻을 수 있는 영상이 확산될 가능성이 더 높습니다.

새로운 상품이나 서비스를 내놓을 때 명확한 ‘타깃’과 ‘페르소나’가 필요하듯 동영상도 명확한 타깃층이 필요합니다. ‘어떤 소비자에게 영상을 전달하고 싶은지’를 명확히 하고, 팀원들과 공유한 후 영상을 제작해야 합니다.

광고 및 세일즈의 느낌은 최대한 배제한다

다음으로 소개할 넓게 퍼질 가능성이 높은 동영상 제작의 포인트는 광고, 세일즈의 느낌은 자제하는 것 입니다. 자사 제품이나 서비스의 장점을 알리는 것은 중요하지만 너무 강요하는 느낌이 강하면 확산이 어려워지므로 주의해야 합니다.

예를 들어, 단순히 상품을 소개하는 TV 광고와 같은 영상을 보고 “주변에 알리고 싶다”고 생각하는 사람은 없을 것입니다. 자사 서비스 영상이나 브랜딩 영상을 제작할 때에도 시청자가 ‘유익하다’, ‘재미있다’, ‘이런 아이디어는 생각지도 못했다’고 생각할 수 있는 콘텐츠를 지향하는 것이 중요합니다.

짧으면서도 인상적인 동영상을 만든다

다음으로 소개할 포인트는 짧고 인상적인 영상을 만드는 것입니다. 쓸데없이 길고 지루한 영상은 시청을 끝내지 못하고 이탈하는 사람들이 늘어납니다. 또한, 영상을 보고 난 후 아무런 감흥이 없다면 당연히 그 영상은 넓게 퍼지지 않을 것입니다.

영상을 제작할 때는 많은 내용을 전달하기보다는 진정으로 전달하고자 하는 메시지를 짧고 독특하게 전달하는 것을 염두에 두는 것이 좋습니다.

독창성을 드러내라

넓게 퍼지는 동영상을 제작하기 위해서는 ‘독창성’이 풍부한 콘텐츠로 만드는 것이 중요합니다. 인기 있는 영상이나 과거에 유행했던 영상을 모방하는 것만으로는 확산을 기대하기 어렵기 때문입니다.

‘의외성’, ‘새로움’, ‘독특함’ 등 독창성이 넘치는 영상으로 완성한다면 확산 가능성은 훨씬 높아질 것입니다. 동영상 기획을 고민할 때 ‘기존에 없던 기획인지’, ‘비슷한 동영상이 이미 공개되지는 않았는지’ 등을 꼼꼼히 살펴보는 것이 좋습니다.

SEO최적화를 실행한다

마지막으로 실제로 동영상을 게시할 때 확산성을 높일 수 있는 포인트를 소개합니다.

유튜브 동영상을 많은 사람들에게 보여주기 위해서는 동영상을 제작하고 공개할 때 SEO 최적화를 하는 것이 중요한데, SEO를 통해 유튜브 내 검색 결과에서 동영상을 상위에 노출시켜 자연스럽게 더 많은 ‘확산’의 기회를 얻을 수 있게 됩니다.

유튜브에서 SEO 최적화를 실행하는 방법은 여러 가지가 있지만 최소한 다음 5가지 방법을 실천하는 것을 추천합니다.

동영상 내용을 분석하고 콘텐츠에 맞는 제목과 설명, 태그 설정 등을 통해 더 많은 사용자에게 동영상이 전달되게 할 수 있습니다.

제작한 유튜브 동영상을 확산시키는 방법

지금까지 확산이 잘 되는 동영상을 제작하는 방법에 대해 알아보았습니다. 이제부터는 동영상을 확산시켜 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 하는 세 가지 방법을 소개합니다.

인플루언서를 섭외한다

첫 번째는 인플루언서나 유명인을 활용하는 방법입니다. 유튜브, X(트위터), 인스타그램 등 다양한 플랫폼에서 활동하는 인플루언서들은 큰 ‘영향력’을 가지고 있습니다.

이런 인플루언서에게 동영상을 소개받으면 확산 효과를 기대할 수 있습니다. 또한, 자사 타깃층을 팔로워로 확보하고 있는 인플루언서를 선정하면 더욱 높은 효과를 기대할 수 있습니다.

하지만 인플루언서에게 동영상 홍보를 의뢰하는 데는 비용이 발생합니다. 경우에 따라서는 자사 제품이나 서비스 자체를 인플루언서에게 홍보하는 ‘인플루언서 마케팅’이 더 비용 대비 효과가 높은 경우도 있으므로 주의해야 합니다.

인플루언서를 활용해 동영상을 홍보하고 확산시킬 때는 동영상을 확산시키는 ‘목적’과 ‘효과’ 등을 잘 고려해야 합니다.

미디어 매체에 싣는다

유튜브 동영상을 인터넷 미디어 매체에 게재하면 동영상의 확산 가능성을 높일 수 있습니다. 동영상이 ‘최신 뉴스’로 기사화 되면 ‘동영상의 확산’을 노려볼 수 있습니다.

단, 동영상이 최신 뉴스로 소개되기 위해서는 뉴스나 트렌드 등의 요소가 있어야 합니다. 동영상의 내용에 따라서는 게재가 어려울 수도 있습니다.

최신 뉴스로 게재가 어렵다면 ‘PR 기사’로 게재해 달라고 요청하는 것도 좋은 방법입니다. 비용은 들지만, 화제성을 만들어내는 인터넷 매체에 게재하는 것은 동영상 확산에 효과적입니다.

SNS를 활용한다

다음으로 소개할 방법은 SNS를 활용하는 방법입니다. 이 방법이 가장 손쉽고 높은 확산 효과를 기대할 수 있습니다.

SNS를 활용해 동영상을 확산시키는 방법은 크게 두 가지로 나뉩니다.

첫 번째는 SNS에서 자사 계정을 운영하며 동영상을 홍보하는 방법입니다. 비용 부담 없이 높은 확산력을 기대할 수 있다는 장점이 있지만, 수천만 명의 사용자가 있는 SNS에서 주목받기 위해서는 이미 일정 수의 팔로워를 확보해야 합니다.

또한, 처음부터 SNS 계정을 운영할 경우, 동영상 홍보 및 확산에 필요한 팔로워를 확보하기까지 오랜 시간과 운영이 필요합니다. 따라서 ‘오랫동안 천천히 동영상을 홍보할 수 있는 플랫폼을 구축하고 싶다’는 분들에게 추천합니다.

두 번째는 SNS 광고를 게재하는 방법으로 X(트위터), 인스타그램, 틱톡 등 주요 SNS에는 비즈니스가 광고를 게재할 수 있는 기능이 있습니다. 이를 활용하면 기업의 인지도나 팔로워 수 등에 관계없이 손쉽게 많은 사람들에게 동영상을 전달할 수 있습니다.

세분화된 타겟팅이 가능한 SNS 광고는 자사 타깃층에 가까운 유저에게 영상을 전달하는 방법으로 효과적이지만, 광고를 집행하기 위해서는 어느 정도의 예산이 필요합니다. 동영상 제작 및 홍보에 사용할 수 있는 예산이 있다면 SNS 광고를 활용하는 것을 추천합니다.

유튜브 동영상 확산에 효과적인 SNS와 확산방법

동영상 확산에 ‘SNS 활용’이 효과적이라고 말씀드렸습니다. 하지만 어떤 SNS가 확산에 적합한지 궁금한 분들도 계실 겁니다.

여기서는 유튜브 동영상 확산에 가장 적합한 SNS 3곳을 특징과 실제 확산 방법과 함께 소개합니다. 이들 SNS를 활용하면 동영상을 본 사용자에 의한 2차, 3차 확산도 노려볼 수 있습니다.

TikTok

틱톡은 15초~60초의 짧은 동영상을 시청하고 게시할 수 있는 SNS 입니다. 동영상의 길이만 다를 뿐, 유튜브와 틱톡은 같은 ‘동영상 시청 및 게시’ 서비스라는 점에서 궁합이 잘 맞습니다.

틱톡에서는 1분 이상의 동영상을 게시할 수 없지만, 동영상의 일부분만이라도 확산되면 동영상 본편 시청자 수가 늘어날 수 있기 때문에 유튜브 동영상의 시작 부분이나 가장 재미있는 부분의 하이라이트를 틱톡에 게시하면 동영상 확산을 노릴 수 있습니다.

틱톡에서 ‘유튜브에서 이어서 보기’라는 문구를 넣어 시청자를 유튜브 영상으로 유도할 수도 있는데, 틱톡에서 영상을 확산시킬 때는 다음 영상을 보고 싶어지는 짧은 영상으로 편집하는 것을 추천합니다.

X (옛 Twitter)

X(옛 Twitter)에서는 트윗에 동영상 링크를 삽입하기만 하면 동영상의 썸네일 이미지를 타임라인에 띄울 수 있습니다. 따라서 매우 간편하고 효과적으로 동영상을 홍보할 수 있습니다. 또한, 사용자는 표시된 썸네일을 탭하기만 하면 동영상을 볼 수 있기 때문에 재생까지 걸리는 시간이 짧아집니다.

X(옛 Twitter) ‘문자>이미지&동영상’의 SNS이기 때문에 ‘동영상 확산에 적합하지 않은 것 아니냐’고 생각하는 사람도 있을 것입니다.

하지만 실제로는 유튜브 동영상과 궁합이 잘 맞는 SNS 중 하나입니다. 글만 올리는 게시물이 많은 플랫폼이기 때문에 동영상이 주목받기 쉽다고 볼 수 있습니다. X(옛 Twitter)는 리트윗과 인용 리트윗 기능이 있어 다른 SNS에 비해 ‘확산성’이 강하기 때문에 적극적으로 활용할 만한 SNS 중 하나입니다.

Instagram

인스타그램은 ‘이미지’ 중심의 SNS라는 이미지가 강하지만 사실 ‘스토리’, ‘reels(릴)’, ‘IGTV(인스타그램 TV)’ 등 동영상에 특화된 기능도 충실하게 갖추고 있습니다.

틱톡과 마찬가지로 유튜브 영상의 일부나 하이라이트를 재생해 효과적인 동영상 확산을 꾀할 수 있으며, X(트위터)에 비해 확산력은 상대적으로 약하지만 ‘좋아요’, ‘댓글’ 등의 참여를 많이 유도합니다. 좋아요와 댓글을 많이 얻는다면 피드 탭(추천)에 동영상이 노출되는 등 충분한 확산 효과를 기대할 수 있습니다.

정리

소비자의 마음을 움직일 수 있는 동영상 제작과 ‘확산’의 노하우만 있다면, 예산과 기업의 인지도에 상관없이 많은 사람들에게 동영상을 볼 수 있도록 하는 것은 충분히 가능합니다. ‘동영상을 업로드 했지만 좀처럼 성과가 나지 않아 고민’ 하고 있다면 이 글에서 소개한 방법을 꼭 시도해 보시기 바랍니다.

또한 처음부터 동영상을 제작할 때는 ‘타깃을 명확히 한다’, ‘독창성을 살린다’ 등의 포인트를 잘 잡으면 확산 가능성을 높일 수 있습니다.

저희 AnyMind에서는 고객의 목적과 요구에 맞춰 유튜브를 포함한 SNS 마케팅에 대한 노하우와 방법을 제공하고 있으니, SNS/동영상 마케팅을 시작해야 할지 고민이신 분이나 ‘동영상을 만들어 봤는데 잘 되지 않는다’고 생각하시는 분들은 꼭 저희 AnyMind에 문의해 주시길 바랍니다.

문의：im-kr-contact@anymindgroup.com