行销、电子商务与数位转型的 BPaaS 科技公司 AnyMind 集团 [TSE:5027] 在2025年12月18日宣布已就收购日本美妆及个人护理领域品牌商兼分销商
Sun Smile Inc
全部股份达成协议。本次交易是 AnyMind 集团成立以来并购项目中的第13项项目，也是其在日本市场的第7项项目，标志着集团正式进军线下零售渠道，并进一步强化以AI为核心、串联社交媒体、电子商务与实体渠道的 O2O（线上至线下）商业模式。
Sun Smile 成立于1997年，长期深耕美妆与个人护理市场，业务覆盖产品制造、品牌开发、渠道分销及批发。公司除经营自有品牌外，亦协助海外品牌进入日本市场，并通过覆盖全国的合作零售网络，构建完整的实体渠道布局。
通过此次并购，AnyMind 集团将其 BPaaS 能力从「数字屏幕」延伸至「全国线下零售渠道」，打造高度整合的商业基础设施，使社交媒体、电子商务与实体零售在同一套数据驱动的生态系统中协同运作，全面赋能品牌成长。
在亚太市场，美妆护肤行业的消费行为正经历快速转变。消费者多从社交媒体发现新品，继而转向电商平台，并常于实体门店完成最终购买。以 TikTok Shop 为代表的社交电商平台，进一步强化了数字内容在品牌曝光、购买意愿及转化环节的关键作用。
顺应这一趋势，AnyMind 集团持续加码内容与社交电商能力布局，近期已完成对专注短影音内容、推动消费需求激活的竖屏内容工作室
NADESHIKO Beauty
的收购，进一步强化品牌在消费旅程初期的影响力。
Sun Smile 首席执行长 Tokuya Tanaka 表示：「Sun Smile 多年来深耕美妆市场，始终专注于品牌价值打造，在产品企划与渠道经营方面积累了丰富经验。近年来，随着越来越多品牌从社交媒体与电商起步，我们更加深刻地认识到，线上与线下渠道必须实现紧密整合，并以数据为基础进行运营，才能真正支撑品牌的长期成长。加入 AnyMind 集团后，我们得以将自身在渠道与企划方面的优势，与 AnyMind 在社交营销、电子商务及AI应用领域的能力相结合，为品牌提供更完整、更进阶的支持。未来，我们期待融合双方的专业与资源，加速打造驱动品牌成长的新模式，为日本市场创造更大价值。」
AnyMind 集团共同创办人暨执行长十河 宏辅表示：「美妆护肤行业的消费旅程早已不止于屏幕，而是从短视频与社交电商，自然延伸至电商平台与实体门店。Sun Smile 所拥有的全国渠道网络与品牌运营经验，正是我们 BPaaS 模式的重要补充。通过整合数据、AI与运营能力，我们将帮助品牌更快速、更高效地从「被看见」走向「被购买」。无论这一过程发生在线上、线下，抑或两者之间。我们将持续打造新一代商业基础设施，助力品牌在日本及全球市场实现增长。」
本次整合完成后，AnyMind 集团将实现以下具体价值：
- 跨平台引流与渠道放大：Sun Smile 旗下及合作品牌将全面接入AnyMind 集团的营销科技、红人电商及一站式电商解决方案，加速品牌曝光与销售转化。同时，AnyMind 集团现有客户（包括海外品牌）将可直接对接 Sun Smile 的全国实体渠道资源，快速布局日本线下市场。
- 完整O2O全渠道整合：从社交内容与短视频带动流量与消费需求，衔接电商平台下单，再延伸至实体门店销售，构建真正的 O2O 全渠道运营模式，并通过线上线下数据融合，助力品牌在营销投放、库存管理及渠道策略层面实现更精准的决策。
- AI驱动运营效率升级： 借助AI技术强化商品企划、需求预测及补货判断，优化从生产、库存到渠道销售的全链路运营流程，全面提升线上及线下渠道的运营效率与增长动能。
