基于AnyMind集团最新调研数据显示，红人营销如今已成为构建消费者信任、激发购买意向与优化投资回报率的关键力量，引领品牌探索以商业转化为导向的全新增长通路。
新加坡，2026年1月27日 – 为电商及行销数位转型提供平台服务（BPaaS）的AnyMind集团 [TSE:5027]，今日正式发布《2026年亚太区红人营销趋势报告》。报告指出，亚太区红人营销生态正发生结构性转变：2025年，红人营销已从传统的上层营销漏斗，全面演进为以商业成果为核心的驱动因素。数据显示，红人营销对消费者信任、购买意愿与可量化转化的影响力持续增强。其角色已从辅助曝光，跃升为营销全通路的增长杠杆。
本报告基于AnyTag的第一方数据，覆盖亚太区10个市场（包括柬埔寨、中国香港、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、中国台湾、泰国及越南），涵盖6,900+项红人营销活动与超110万名红人，以真实数据洞察驱动行业决策。
基于2025全年数据及自2023年以来的历时性分析可见，品牌正将红人整合至全通路营销决策中，将其定位为关键的绩效增长伙伴。这一趋势凸显出品牌方在提升投资回报率和验证营销成效方面所面临的绩效迫切性正持续攀升。
效果导向型红人营销成为主流
图1：亚太区效果导向型与品牌曝光型营销活动增长对比
尽管品牌曝光型活动仍占多数，但亚太地区效果驱动型营销活动在过去三年持续增长，效果驱动型活动占比从2023年的28.24%、2024年的30.67%，跃升至2025年的42.47%，增长显著提速。
此举宣告了红人营销作为“纯曝光渠道”时代的终结，品牌正将红人用作驱动可量化、消费意向与转化潜力的绩效型杠杆。转向与商业目标及绩效指标的深度结合的新阶段。
AnyMind 集团大中华区董事—钱鹏表示：「《2026 年亚太区红人营销趋势报告》印证了华语市场的核心转变 — 品牌已告别单纯曝光，聚焦全链路转化与可量化回报。当前市场呈现三大关键特征：效果导向需求领跑亚太，平台选择精准细分、多渠道组合成标配，实用型内容与纳米 / 微型红人成为信任核心。未来，‘本地化洞察 + 全链路整合 + 数据驱动’将是大中华区红人营销的竞争关键，AnyMind 将以数据与解决方案助力品牌把握趋势红利。」
TikTok持续强化其“效果驱动型创作者平台”角色，但营销策略仍需因地制宜。
图3：亚太区红人营销活动平台分布
2025年的平台动态进一步推动了红人营销向效果导向型转变的趋势。TikTok已成为东南亚地区主导性的红人营销平台，在泰国（66.0%）、菲律宾（64.3%）与越南（62.9%）的红人活动中占比显著。这一数据凸显了该平台在短视频内容发现、娱乐化互动以及行动导向成果转化方面的显著优势。
与此同时，渠道选择仍高度取决于本地市场特性。在马来西亚，营销活动的平台分布更趋均衡，Instagram占据网红活动的47.7%，而TikTok则以44.4%的比例紧随其后。TikTok的这一渗透趋势在日本等市场也日益显著，该平台在当地实现了16.3%的占比增长。
尽管TikTok迅速崛起，Instagram仍在多个亚太市场占据主导。在日本，其活动占比达56.4%；在台湾更是高达57.7%。相比之下，香港的平台分布更为多元，Instagram占比为45.3%。
随着红人营销逐渐成熟，品牌正将其与纳入整体绩效与商业布局。互动与点击数据清晰印证红人正驱动可量化的用户行为，更贯穿从消费考量到决策的完整通路，从而为品牌赋能更智能、高效的营销规划。
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