Platform Operations 팀 담당자: Nguyen Sy Trung
Regional Platform Operations Executive, AnyMind Group
Trung은 앱 수익화 분야에서 많은 경험을 보유하고 있으며, 현재 필리핀, 말레이시아, 인도, 한국, 태국 등 아시아 주요 국가에서 수익화 전략을 주도하고 있습니다. 100개 이상의 앱을 관리하며, 지속 가능한 수익 성장을 이끄는 데 중점을 두고 있습니다. 분석적인 사고와 세밀함으로, 데이터 분석과 체계적인 문제 해결을 통해 수익화 기회를 찾아내는 데 뛰어난 역량을 보여주고 있습니다. 또한 새로운 수익화 모델 실험에도 열정을 가지고 있어, 관리 중인 앱의 가치를 극대화하는 데 힘쓰고 있습니다.
Publisher Growth 팀 담당자: 안지현
Publisher Growth Account Manager, AnyMind Group
안지현 매니저는 디지털 광고 업계에서 활동하며, 특히 앱 수익화 분야에 강점을 지니고 있습니다. 한국 내 앱과 웹 퍼블리셔 계정을 맡아 전략적인 지면 최적화, 설득력 있는 제안, 체계적인 A/B 테스트를 통해 주요 파트너의 매출을 최대 30%, eCPM을 최대 25%까지 성장시켰습니다. 숨겨진 지면 기회를 발굴하고 신규 광고 포맷을 도입해 퍼블리셔의 수익성을 높였으며, 데이터에서 도출한 인사이트를 실질적인 실행 전략으로 연결하는 데 뛰어난 역량을 발휘하고 있습니다. 퍼블리셔와의 신뢰를 바탕으로 장기적인 성장을 함께 만들어가며, 지속 가능한 성과 창출에 기여하고 있습니다.
퍼블리셔 소개: 대한민국 No.1 게임 커뮤니티 앱, GameTalkTalk
GameTalkTalk은 400만 명 이상의 사용자를 보유한 한국 최고의 게임 소셜미디어 앱입니다. 커뮤니티, 엔터테인먼트, 보상을 하나로 결합한 독특한 플랫폼으로, 게이머들이 소통하고 경쟁하며 게임 성과를 공유하는 특별한 공간을 제공합니다. 독점 콘텐츠, 유용한 게임 공략, 흥미로운 인게임 보상 등을 통해 한국 게이머들의 필수 앱으로 자리매김하고 있습니다.
도전 과제
GameTalkTalk은 활발한 게임 커뮤니티를 구축했지만, 사용자 규모에 비해 효과적인 수익화에는 어려움을 겪고 있었습니다. 플랫폼의 인지도와 인기는 높았으나, 광고 수요원이 제한적이어서 기대에 미치지 못하는 수익 성과가 이어졌습니다. 이는 다양한 광고주와의 연결 부족으로 인한 수익화 효율 저하가 주요 원인이었습니다.
이 문제를 해결하기 위해 GameTalkTalk은 광고주 수요에 대한 필요성을 확인하고, 광고 배치를 최적화하며 전반적인 수익을 끌어올릴 수 있는 전략적 파트너를 모색했습니다. 신뢰할 수 있는 전문가의 전략적 가이드를 통해, 높은 사용자 몰입도를 효과적으로 수익으로 전환하는 것이 목표였습니다.
솔루션 접근
2025년 5월, GameTalkTalk은 혁신적인 수익화 솔루션과 폭넓은 광고 네트워크를 보유한 애드테크 선도 기업 AnyMind와 전략적 파트너십을 체결했습니다. AnyMind는 GameTalkTalk의 비즈니스 상황을 면밀히 분석해 주요 수익 성장 기회를 도출했습니다.
우선, AnyMind는 GameTalkTalk 앱을 자사의 프리미엄 광고 수요 네트워크와 연결시켜 광고주 풀을 다양화하고 고품질 광고를 유입시켰습니다. 광고 입찰 경쟁이 치열해짐에 따라 광고 단가가 상승하고 전반적인 수익 성과가 개선되었습니다.
동시에 AnyMind는 고도화된 Floor Price 최적화 전략을 적용했습니다. 입찰 최소가를 정교하게 조정하여, 광고 노출 수는 유지하면서도 단가를 극대화하는 방식이었습니다. 이를 통해 사용자 경험을 해치지 않으면서도 광고 인벤토리를 효과적으로 수익화할 수 있었습니다.
결과
AnyMind와의 파트너십 이후 GameTalkTalk은 기대 이상의 성과를 달성했습니다. 파트너십 이전에는 일평균 광고 수익이 낮고, CPM도 $1.20~$2.09 수준에 머물렀습니다. 그러나 AnyMind 전략이 적용된 지 단 일주일 만에, 수익과 성과 지표가 폭발적으로 향상되었습니다.
GameTalkTalk의 일평균 광고 수익은 약 217% 증가했으며, 전체 광고 요청 수는 약 2% 감소했음에도 불구하고 이러한 수익 성장을 이룬 것은 단위 광고당 효율이 크게 높아졌다는 것을 의미합니다. 이는 AnyMind가 기존의 사용자 트래픽을 최대한 활용해 더 높은 수익을 창출해낸 것을 보여줍니다.
CPM 역시 눈에 띄게 개선되어, 파트너십 이전 대비 약 242% 증가했습니다. 특히 눈 여겨볼 점은, CPM이 대폭 상승했음에도 불구하고 Fill Rate는 단 2%만 감소했다는 것입니다. 이는 광고 배치 전략과 가격 최적화 전략이 매우 효과적이었음을 보여주는 결과입니다.
또한, AnyMind의 AnyManager SDK 통합을 통해 새로운 프리미엄 광고 수요원이 유입되었으며, 이 SDK 광고는 전체 일 매출의 약 90%를 차지하게 되었습니다. 단일 광고 채널에 대한 의존도를 낮추고, 수익 구조를 보다 안정적이고 지속 가능하게 강화하였습니다.
결론
GameTalkTalk의 성공 사례는, 광고 수요원을 전략적으로 다양화하고 전문가의 수익화 인사이트를 도입했을 때 얼마나 큰 변화가 가능한 지를 잘 보여줍니다. AnyMind와의 파트너십을 통해 GameTalkTalk은 단기 수익 향상을 넘어, 장기적으로 지속 가능한 수익 기반까지 마련할 수 있었습니다. 다양한 광고주 유입, UI/UX 최적화, Floor Price 최적화를 통한 접근 방식은 GameTalkTalk을 안정적이고 수익성 높은 게임 커뮤니티 플랫폼으로 성장할 수 있는 탄탄한 기반을 마련했습니다
“AnyMind와의 파트너십은 GameTalkTalk에게 진정한 게임 체인저였습니다. 그들의 전문성과 혁신적인 수익화 전략 덕분에 수익이 크게 증가했을 뿐 아니라, 장기적인 성장을 위한 기반까지 마련할 수 있었습니다. 앞으로도 지속적인 협력을 기대하고 있습니다.”, GameTalkTalk 팀
이 성공 사례를 통해, 전략적 파트너십과 정교한 수익화 계획이 디지털 플랫폼의 수익 잠재력을 실현하는 데 있어서 얼마나 큰 역할을 하는지 알 수 있습니다.
