超越内容：利用 AI 原生基建驱动业务增长 | MarketingPulse 2026

2026 年的营销格局不再由预算规模决定，而取决于企业数据基建的流动性。在近期举行的 MarketingPulse X eTailingPulse 2026 期间，AnyMind 集团大中华区董事总经理–钱鹏 (Ben Chien) 受邀参加播客访谈，围绕“生成新增长 (Generate New Growth)”这一主题展开了深度对话。

尽管许多人仍将 AI 视为内容生成的工具，但 Ben 强调，真正的革命在于 MarTech 基建。随着消费者路径从数周缩短至短短几分钟，品牌必须实现从“管理营销活动”到“优化业务流程”的战略转型。

以下是 Ben 为应对这一转型提出的四大战略支柱：

1. 极简路径：从发现到转化

传统的营销漏斗正在发生结构性坍塌。Ben 分享了一个令人震撼的消费者行为转变：根据 AnyMind 集团 在 《2026年亚太区红人营销趋势报告》 中的自有研究显示，从“发现产品”到“完成购买”的路径已大幅压缩，很大一部分消费者在接触社交内容后，几乎能立即产生购买转化。

在“即时满足”的消费时代，消除广告与收货端之间的阻力是必然的战略选择。这正是 AnyMind 集团的 BPaaS（业务流程即服务） 模式的核心价值所在，通过将云端制造、电商管理和物流整合到统一的 AI 驱动业务引擎中，以匹配现代消费者的决策速度。

2. KOS (转化型达人 Key Opinion Sales) 革命：构建“关键意见销售”网络

“明星红人”时代正被 KOS 模式所取代。Ben 指出，2026 年的制胜关键在于 SKU 级的精准匹配。

品牌契合度已不再是唯一的衡量标准。借助 AI，品牌能够动员数以千计的垂直领域创作者，这些创作者的粉丝数据与特定单品的性能指标高度对齐。他们更像是一支去中心化、高转化的销售力量，将关注焦点从被动的“点赞”转向可追踪的真实营收。

3. 数据流动性：跨境扩张的规模化引擎

访谈中的一个核心洞察是“数据流动性”，即让数据像资本一样灵活流动。对于在亚洲扩张的品牌而言，准入门槛不再仅仅是本土化，而是资本与流量的效率。

Ben 强调，数据流动性决定了资本效率。针对出海品牌，他建议采取“平台优先”的准入策略。通过优先入驻 Shopee 或 TikTok Shop 等成熟生态而非自建独立站，品牌可以将这些平台视为“学习机”，利用 AnyMind 集团 的 “流量桥梁” 沉淀本土化市场洞察并优化流量转化，随后再进行更大规模的基建投入。

4. 预测性内容：分析“共鸣”胜过“产量”

Ben 探讨了微短剧和竖屏短视频的爆发式增长。在 2026 年，AI 的价值不仅在于提升内容产出速度，更在于预测受众共振。通过分析数亿条消费者行为数据，AnyMind 集团的 AI 能助力品牌识别出真正能触发交易的叙事触点。这一转变将 AI 从一个“成本节约工具”重新定义为驱动实效的“营收增长引擎”，为消费者提供解决方案而非单纯的选择。

战略基石：培养“数据优先”的企业文化

除了技术层面，Ben 强调成为“AI 原生”企业需要一场组织变革。要让基建真正驱动增长，数据驱动的思维必须渗透到公司全员，从制定愿景的高层，到执行具体洞察的运营团队。从依赖直觉转向基于证据的决策文化，是数字化转型征途中的最后一道关卡。

正值 AnyMind 集团成立十周年，我们在全球商业生态中的角色已日益成熟。通过将深厚的广告技术经验集成到更广泛的端到端业务引擎中，我们正致力于实现核心使命： 成为世界的新世代商业基础设施，联动创新，悦动生活。 在算法主导的时代，最终的胜者将是那些拥有自主基建的企业，从 AI 匹配的红人互动，到自动化履约的最后一公里。

生成新增长，您准备好了吗？

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