유튜브 광고 설정 방법은? 광고의 종류와 비용의 기분과 주목 사례

세계 디지털 사정을 소개하는 ‘we are social‘에 따르면 지난 한 달 동안 이용한 SNS 1위는 유튜브로 약 71%의 일본인이 이용하고 있는 것으로 보고되었습니다. 일본인의 정보 매체는 TV에서 유튜브로 옮겨가고 있으며, 최신 유행에 맞추어 기업도 유튜브 광고를 중시하게 되었습니다.

본 기사에서는 유튜브 광고의 종류와 광고의 출고 방법 및 비용 등 유튜브 광고출고를 생각하시는 분들을 위해 도움이 되는 정보를 제공합니다.

목차
・유튜브 광고란? 광고의 종류
・유튜브 광고의 출고에 드는 비용
・유튜브 광고를 내보내는 방법
・유튜브 광고를 효과적으로 내는 포인트
・유튜브 광고를 활용한 주목 사례
・정리

유튜브 광고란? 광고의 종류

첫번째로 유튜브 광고에 대해 해설하겠습니다. 유튜브 광고란 유튜브 사이트 상에 표시되는 각종 광고를 말합니다. 유튜브를 이용해보신 분이라면 선택한 동영상을 재생하기 전에 나타나는 동영상 형식의 광고나 화면 우측 상단에 표시되는 배너 형식의 광고를 보신 적이 있을 것입니다.

서두에서도 소개했듯이 유튜브 이용률은 매우 높은 비율로 추이하고 있기 때문에 유튜브 상에 표시되는 광고는 이용자의 눈에 띌 확률이 높아집니다.또한 유튜브 알고리즘이 관련성이 높은 동영상에 적절한 광고를 보여주기 때문에 특정 분야에 대한 흥미와 관심이 높은 사용자에게 접근할 수 있는 것입니다.

광고 구조

광고는 모두유튜브 광고용으로 준비된 「YouTube ads」에서 출고할 수 있습니다. 광고를 보여주고 싶은 사용자층의 타겟팅을 할 수 있는 것이 유튜브 광고의 큰 특징으로 높은 CTR을 획득할 수 있습니다.

예를 들어 영어 학습에 특화된 상품을 홍보하고 싶다면 유튜브에서 영어 학습 관련 동영상을 시청하고 있는 사용자를 선정하여 해당 사용자에게만 접근할 수 있기 때문에 높은 CTR을 기대할 수 있습니다.

유튜브 사용자 대부분은 보고 싶은 동영상을 찾기 위해 검색 기능을 이용하는 경우가 많으며, 검색 결과와 관련시켜 광고를 표시하게 함으로써 사용자를 자연스럽게 자사 사이트나 제품으로 끌어들일 수 있는 것도 큰 특징입니다.

유튜브 광고에는 기업의 목적이나 용도에 맞추어 총 5종류의 광고 타입이 준비되어 있습니다 (참조). 광고마다 특징이 다르니 자세히 설명해드리겠습니다.

인스트림 광고 (스킵 가능, 스킵 불가)

유튜브에서 가장 전형적이라고 할 수 있는 광고가 인스트림 광고입니다. 스트림, 즉 동영상이 재생되는 동안 내장되는 광고로 동영상 광고가 표시됩니다. 영상 길이에 규정이 없기 때문에 조금 길고 스토리성 있는 동영상 광고를 홍보하고 싶은 기업들에게 인기 있는 광고 유형입니다.

인스트림 광고 게재 타이밍은 동영상 시작 전이나 종료 후 , 또는 동영상 사이입니다. 스킵 가능한 인스트림 광고와 스킵 불가한 인스트림 광고로 나뉘어져 있습니다.

동영상 광고는 텍스트나 일러스트 기반 광고보다 시청자에게 더 큰 임팩트를 주는 동시에 장기간에 걸쳐 기억에 남습니다. 동영상 광고의 장점을 최대한 살릴 수 있는 광고 유형이 인스트림 광고입니다.

동영상 자체의 길이는 스킵 기능 없는 광고에 관해서는 상한이 없지만 3분 미만이 권장됩니다. 스킵이 불가한 경우 15~20초가 상한선입니다.

인피드 동영상 광고 (구: TrueView 디스커버리 광고)

인피드 광고는 유튜브 검색 결과 , 관련 동영상, 모바일 버전 유튜브 메인 페이지 등에 표시되는 광고입니다. 시청자가 인피드 광고를 클릭함으로써 기업이 홍보하고 싶은 동영상이 흐르거나 소개하고 싶은 페이지의 링크로 갈 수 있습니다.

시청자가 정보를 찾고 있을 때 표시되는 광고 유형이므로 관련 정보를 검색하는 사용자에게 접근할 수 있어 높은 클릭률을 기대할 수 있습니다. 유튜브에서 자사 사이트로 유도하거나 자사 제품을 소개하고 싶은 기업들에게 인기 있는 광고 유형입니다.

과금 체계는 CPC 과금제로 되어 있어 클릭하여 동영상을 시청 했을 경우 과금 대상이 됩니다. 또한 이 영상의 길이에 상한은 없습니다.

범퍼 광고

인스트림 광고와 마찬가지로 재생 동영상의 전・후 ・간에 흐르는 동영상 광고가 범퍼 광고입니다. 인스트림 광고와의 큰 차이점은 범퍼 광고는 6초 이내의 동영상이라는 점과 건너뛰기가 불가능하다는 점입니다. 6초 이내의 짧고 임팩트가 큰 동영상을 이용하여 시청자에게 자사 제품을 인지시킬 수 있습니다.

동영상 길이가 짧기 때문에 더 많은 이용자들이 접근할 수 있는것이 특징입니다. 자사 브랜드의 인지도나 어떠한 강한 메시지를 전하고 싶을 때 이용되는 광고 유형입니다.

아웃스트림 광고

아웃스트림 광고는 파트너 사이트나 유튜브 외의 앱에 표시되는 모바일 단말기로 한정한 광고 입니다. 동영상은 소리가 나지 않은 상태에서 재생이 시작되고 탭하면 음성이 흐르기 시작합니다.

아웃스트림 광고 특징은 저렴한 가격으로 광고 출고가 가능하다는 점과 유튜브 이용자 외에도 홍보가 가능하다는 점입니다. 유튜브 사용자뿐만 아니라 더 넓은 고객층에 자사 제품을 홍보하고 싶을 때는 아웃스트림 광고를 이용하는게 효과적입니다.

이것도 영상 길이 상한선은 규정되어 있지 않습니다.

마스트헤드 광고

높은 광고 효과를 볼 수 있는 방법이 마스트헤드 광고입니다. 유튜브 메인 페이지 맨 위에 대화면으로 광고 동영상이 재생되므로 많은 유튜브 사용자들의 눈에 띄는 광고입니다. 음성은 소리가 나지 않는 상태로 되어 있지만 동영상 재생 시간에 제한 시간은 없고 관심을 가진 사용자가 클릭하면 자사 랜딩 페이지로 이끌 수 있습니다.

유일한 예약형 서비스로 이용을 하기 위해서는 우선 구글 영업 담당자에게 예약이 필요하지만 단기간에 많은 사용자에게 접근하여 큰 성과를 거둘 수 있는 광고 방법입니다. 신제품 소개나 대규모 캠페인시 자주 이용됩니다.

유튜브 광고의 출고에 드는 비용

광고를 내기 위해서는 많은 비용이 필요하다고 생각할 수 도 있지만 유튜브는 디지털 특징을 최대한 활용함으로써 저가 광고를 할 수 있게 했습니다. 예산에 따른 광고출고가 가능하며, 많은 기업이 1000엔으로 시범을 보이고 , 그 후 성과가 있을 경우에는 예산을 늘려가는 방식을 취하고 있습니다.

유튜브에서는 광고에 이용할 요금을 먼저 설정하기 때문에 설정한 요금 이상으로 돈이 들지 않습니다. “요금이 발생하는 것은 사용자가 광고를 자발적으로 시청한 경우뿐” 이라는 방침으로 내걸고 있기 때문에 광고가 쓸데없이 표시되어 많은 요금이 발생할 것 이라는 걱정이 없습니다. 요금 발생 방식으로는 다음 세 종류로 나누어져 있습니다.

임프레션형 지불방식

임프레션형 지불 방식에서는 사용자가 광고 동영상을 일정 시간 이상 시청할 경우 요금이 발생합니다.
예를 들어 스킵 불가 스트리밍 광고나 범퍼 광고에서는 동영상 광고가 재생될 때마다 요금이 발생합니다. 동영상을 시청하고 있는 사용자의 눈에 확실히 닿는 것이 특징입니다.

클릭형 지불방식

클릭형 지불방식에서는 사용자가 광고를 클릭해 랜딩 페이지로 유도에 성공했을 때나 소리가 나지 않는 상태의 동영상을 재생했을 때 발생합니다.

유튜브 광고 중에서는 TrueView 디스커버리 광고나 아웃스트림 광고, 일부 인스트림 광고에 적용되고 있습니다. 임프레션형과 비교하면, 사용자의 눈에 닿을 확률은 조금 낮아지지만 비용을 억제하면서 높은 컨버전율을 얻을 수 있습니다.

기타 지불 방식

유튜브 광고에는 다양한 광고 유형이 있으며 , 위 두 가지로 분류할 수 없는 결제 방식도 있습니다.

예를 들어 예약 기반으로 높은 광고 효과를 기대할 수 있는 마스트헤드 광고는 고정 일별 단가제 또는 고정 임프레션 단가제로 기대되어 있으면 구글 광고팀과 상의 후 요듬을 설정하는 플랜으로 되어 있습니다. 이러한 예외 플랜도 있지만 위의 임프레션형과 클릭형이 일반적입니다.

유튜브 광고를 내보내는 방법

유튜브 광고를 실제로 내고 싶다고 생각하시는 분들도 많으실 거예요. 그래서 여기서는 유튜브 광고를 내는 방법에 대해 자세하게 설명합니다 (※ 유튜브 광고에는 “동영상 광고”와 “텍스트 광고”가 있습니다. 이번에는 유튜브의 특징이기도 한 동영상 광고에 대해 소개하겠습니다. )

유튜브 계정을 만들고 동영상 광고를 업로드하다

우선 이용하고 싶은 동영상 광고를 작성하여 자신의 유튜브 채널에 업로드해야 합니다. 유튜브 계정은 어떤 이메일 주소가 있어도 만들 수 있으니 YouTube 페이지에서 유튜브 계정 생성과 동영상 업로드를 진행해주세요.

만약 동영상 광고 작성이 어려운 경우 유튜브가 권장하는 회사에 의뢰하거나 동영상 제작 회상에 의뢰하는 방법도 있습니다.

광고 동영상의 상세 내용을 설정하다

광고 영상 업로드가 되면 광고 영상의 세부 사항을 기입하는 작업에 들어가도록 합시다. 유튜브 광고 출고 페이지에서 시작하기 버튼을 클릭하세요. 그 후, 동영상 URL 입력란이 나오니 이용하고 싶은 동영상 URL를 기입해 주세요.

광고를 표시할 범위로 ‘유튜브만 ‘ 와 ‘ 유튜브와 구글 동영상 파트너 사이트’ 중 하나를 선택하세요. 지역에 관해서는 타겟으로 삼고 싶은 국가나 지역을 선택해 주세요. 단일 국가와 현, 여러 지역과 전 세계 등 다양한 지역을 선정할 수 있습니다. 그 후 언어 선택이 있으니 전달하고자 하는 타겟층이 이용할 언어를 선택하세요.

예성 임프레션 수와 시청 횟수, 비용을 확인하다

상기 설정이 완료되면 예상 임프레션 수와 예상 동영상 광고 조회수가 표시됩니다. 또한 평균 광고 시청 단가가 표시되므로 예상 임프레션 수나 예상 동영상 광고 재생 횟수와 대조하여 조건과 예상이 일치하는 경우 다음을 클릭하여 진행합니다.

타겟 사용자에 관한 세부 사항을 변경하다

타겟 사용자에 관한 세세한 상세 내용을 변경해 갑니다. 예를 들어 성별이나 나이, 자녀 유무, 취미나 관심 등을 세세하게 설정할 수 있습니다. 타겟 사용자에 관한 상세를 설정하면, 보다 적절한 타겟층에 동영상 광고를 전달할 수 있게 되므로, 꼼꼼히 설정해 나갑니다.

하루 예산을 설정하다

하루 예산을 설정합니다. 여기서 투입한 예산을 바탕으로 광고가 표시되는 양이나 동영상 장르가 정해집니다. 예산을 변경함에 따라 예상 임프레션 수와 시청 횟구다 달라지므로 예산과 광고 성과 예상을 비교하여 필요한 예산을 기재해 주시기 바랍니다. 엔화와 미국 달러외에 세계 각국의 통화로 견적이 가능합니다.

동영상 광고에 관한 모든 세부 정보를 확인하다

지금까지 설정한 동영상 광고에 대한 모든 세부 사항이 표시되므로 최종 체크를 실시합시다. 문제가 없다면 다음을 클릭하세요.

지불에 관한 정보를 등록하다

마지막으로 지불에 관한 정보를 등록해 주세요. 기업이라면 기업 주소나 연락처를 입력하십시오. 또한 지불 유형을 등록해주세요. 서비스 비용을 나중에 한꺼번에 지불하는 ‘ 자동 지불’과 비용이 발생할 때마다 선불 잔액에서 차감되는 ‘수동 지불’ 의 두 가지가 선택 가능합니다. 신용카드 등록에 필요한 정보를 등록하고 이용약관을 꼼꼼히 읽고 체크한 후 송신 버튼을 눌러주세요.

이것으로 유튜브 광고 출고가 완료되었습니다. 유튜브 광고 세부 변경과 관련해서는 수시로 변경이 가능하니 광고 성과를 보면서 변경해 나가시면 좋습니다.

유튜브 광고를 효과적으로 내는 포인트

유튜브 광고를 효과적으로 내는 포인트에 대해 알려드리겠습니다.

인스트림 광고의 경우

인스트림 광고는 시간 제한이 없는 동영상 광고입니다. 하지만 동영상 광고에 관심이 없을 경우 이탈이나 건너뛰기가 많아집니다. 그 때문에 , 처음 5초간에 임팩트 있는 영상이나 메시지를 짜 넣도록 해 주세요.

예를 들어, 게임 광고라면 최신 기술이 내장된 임택트 높은 동영상을 최초로 가져와 게임을 좋아하는 사용자의 흥미를 끌 수 있습니다. 어떤 장르든 처음 5초가 승부라는 마음으로 동영상 제작에 임해주세요.

True 디스커버리 광고의 경우

True 디스커버리 광고는 기본적으로 텍스트 기반 광고입니다. 검색 기능이나 관련 동영상에 표시되는 광고이기 때문에 기본적으로 동영상을 찾고 있는 사용자를 끌어들일 수 있는 제목을 포함하는 광고로 만들면 효과적입니다.

예를 들어 영어학습에 관한 광고라면 ‘TOEIC 200점 올리기’와 같은 구체적인 제목이 붙은 광고에 사용자들은 민감하게 반응합니다. 반대로 ‘영어공부법’ 등 일반적인 정보를 올리는 것만으로는 다른 정보와 차별화되지 않아 사용자를 확보할 수 없습니다. 제목과 마찬가지로 어떤 이미지를 사용할지도 중요하기 때문에 꼭 질 높은 광고 이미지 제작에 힘써 보시기 바랍니다.

범퍼 광고의 경우

범퍼 광고는 6초 이하의 동영상이 나오는 광고입니다. 즉 그 6초 동안 사용자에게 어떠한 임팩트를 남길 필요가 있습니다. 임팩트를 주는 방법은 동영상 구성과 메시지, BGM 등 다양하지만 PR하고자 하는 상품의 가장 특징적인 내용을 담으면 범퍼 광고에 적합한 동영상을 제작할 수 있을 것입니다.

아웃스트림 광고의 경우

아웃스트림 광고는 유튜브외의 앱이나 플랫폼에 표시되는 동영상 광고입니다. 예를 들어 비즈니스 관련 스마트폰 앱을 이용하는 사용자에게 다른 비즈니스 앱을 소개할 수 있습니다.

따라서 동영상의 내용은 같은 장르의 제품과 비교한 특이성을 전면에 내세운 동영상 광고를 제작하는 것이 중요합니다. 그 제품이 다른 관련 제품보다 우수하다는 점을 소개함으로써 다른 제품 사용자를 자사 제품으로 끌어들일 수 있습니다.

마스트헤드 광고의 경우

마스트헤드 광고는 유일하게 구글 광고 담당자와의 연계 하에 운용할 수 있는 광고 유형입니다. 유튜브 광고에 관한 알고리즘에도 전통한 담당자와 상의하면서 진행할 수 있기 때문에 마스트헤드 광고를 효과적으로 운용하는 방법을 제대로 상담하고 담당자의 조언을 믿고 진행하는 것이 중요합니다.

다른 광고 유형에 비해 비용이 조금 비싼 반면 높은 효과도 기대할 수 있는 광고 유형이니 기업의 일대 캠페인 시 꼭 이용을 검토해 보시기 바랍니다.

유튜브 광고를 활용한 주목 사례

마지막으로 유튜브 효과를 효과적으로 활용하는 데 성공한 조목 사계 세 가지를 소개하겠습니다.

주식회사 골판지 원

주식회사 골판지 원은 골판지 통신판매 사업에서 국내 톱 매상을 자랑하는, 이시카와 현에 본사를 둔 회사입니다. 근년 매상 증가에 의해 신규 졸업자 채용을 검토했지만, 젊은이의 도시 유출이나 지명도가 낮아서, 인재가 모이지 않는 상태에 빠졌습니다.

그래서 골판지 원은 유튜브 동영상 광고를 활용한 자사 홍보에 나섭니다. RPG풍의 동영상 구성으로 자사 소개를 실시하는 것과 동시에, 편한한 분위기가 전해지는 동영상 제작을 기획 했습니다.사장 스스로 몬스터로 변장하는 독특한 동영상을 제작해 이시카와현에 한정한 젊은 층을 타깃으로 광고를 실시한 결과 불과 15일 만에 47만 명의 유저에게 동영상 광고를 시청하게 하는 데 성공했습니다.

결과적으로 동영상 광고를 통한 응모자가 28명, 인턴십 응모자가 25명으로 예상 이상의 성과를 얻게 된니다. 우선 회사를 알리기 위해 동영상을 시청받는 데 초점을 맞춘 PRG형 동영상 광고를 제작한 것이 성공의 열쇠라고 할 수 있습니다. 유튜브 광고와 독특한 영상이 매치되어 큰 성과를 거둔 특징적인 사례 중 하나입니다.

주식회사 저스트 시스템

주식회사 저스트 시스템은 태블릿 교재를 이용한 초중학생 전용의 통신 교육 서비스 「스마일 세미나」를 제공하고 있습니다.신규 유저의 획득을 향해서 이용 유저수가 압도적으로 많은 플랫폼으로 알려진 유튜브를 선택. 유튜브 광고를 이용해 신규 고객의 획득을 시도합니다.

인지도 확대는 물론 컨버전 업으로도 연결하고 싶다고 생각한 저스트 시스템은 클릭률이 크게 향상되는 True View 액션 캠페인을 이용한 광고를 게재했습니다. 컨버전으로 이어지는 버튼이 알기 쉽게 표시된 광고를 표시함으로써 디스플레이 광고의 약 1.3배인 CPA로 신규 고객 획득에 성공했습니다. 다양한 광고 유형이 준비되어 있는 유튜브 광고이기 때문에 생긴 성공 사례 중 하나입니다.

Tuft & Needle

마지막으로 해외 사례를 하나 소개하겠습니다.

Tuft & Needle은 고급 매트리스 판매를 중심으로 하는 미국발 브랜드입니다.Tuft & Needle은 매트리스를 판매하는 메인 전략에 유튜브 광고를 두고 큰 성공을 거둔 것으로 유명합니다.

매트리스의 품질은 텍스트나 이미지만으로는 알 수 없지만, 동영상을 이용하면 고급 매트리스의 매력을 전달할 수 있습니다.수면의 질은 매트리스의 질에 크게 좌우된다는 것을 보여주는 15초가량의 동영상 광고를 비롯해 고급 매트리스의 매력을 전하는 각종 동영상 광고를 제작해 고객 잡기에 나섰습니다.

고급 매트리스 판매량은 100만 장을 돌파하며 미국을 대표하는 침구 브랜드 중 하나로 성장. Tuft & Needle은 유튜브 광고로 인한 성공 이유를 유튜브 광고에 내포된 ‘타겟팅’이라고 분석합니다.

부동산 관련 정보를 찾고 있는 유저나 매트리스 정보를 검색하고 있는 유저에게만 동영상 광고를 전달함으로써, 매트리스에 강한 관심을 가지는 고객층을 확실히 대처하는 데 성공했습니다.동영상 광고의 매력과 유튜브 광고의 기능을 잘 활용한 성공 사례 중 하나라고 할 수 있겠습니다.

정리

유튜브 광고의 이용을 검토하고 있는 분들을 대상으로 유튜브 광고의 기본적 사항부터 출고 방법, 광고를 출고할 때의 포인트 등에 대해 소개했습니다. 유튜브 광고는 유튜브 광고 알고리즘이 적절한 타겟을 자동으로 선정해주기 때문에 매우 쉽게 광고출고를 할 수 있습니다.

한편, 유튜브 광고를 활용하여 컨버전을 얻으려면 적적한 광고 매체를 작성하는 것이 필요합니다. 또한 유튜브를 비롯한 SNS의 최신 정보도 이해해 두는 것이 좋습니다.

당사 AnyMind에서는, “브랜딩”이나 “집객”이라고 하는 고객의 목적에 맞춘 SNS 마케팅에 의한 프로모션을 실시하고 있습니다. SNS 마케팅을 앞으로 진행하고 싶으신 분이나 SNS 광고를 이용해 보고 싶으신 분들은 편하게 문의해주세요.

문의：im-kr-contact@anymindgroup.com