Instagram은 폭넓은 연령대에서 인기 있는 SNS로 원하는 것을 찾거나 궁금한 상품의 자세한 정보를 알아보기 위해 이용하는 사용자도 적지 않습니다. 그러한 사용자에 대한 PR 방법 중 하나로 타이업 게시물이 있습니다. 이번 기사에서는 타이업 게시물의 개요와 규칙, 장점 등을 설명해 드리겠습니다.
목차
・Instagram 타이업 게시물이란
・타이업 게시물 규칙
・타이업 게시물의 장점
・타이업 게시물 설정 방법
・인사이트에서의 수치 검증 방법
・정리
Instagram 타이업 게시물이란
Instagram의 타이업 게시물이란 기업이 인플루언서을 통해 자사의 상품이나 서비스를 PR을 진행할 때 그 관계성을 명확하게 나타내기 위해서 이용하는 것입니다.
타이업 게시물 설정을 하면 Instagram 게시물내 프로필명 아래에 ‘OO(기업명)과의 타이업 게시물’이라고 표시됩니다.
과거에 인플루언서가 기업으로부터 대가를 받고 있는데도 이를 명시하지 않아 스텔스 마케팅으로 불리며 문제가 됐었습니다. 그 결과 기업이나 인플루언서의 이미지가 나빠지는 경우도 적지 않았습니다.
그렇기 때문에 인플루언서는 기업으로부터 의뢰를 받아 대가를 받고 PR을 진행하고 있음을 명시하게 된 것입니다.
브랜드 콘텐츠 광고와의 차이점
타이업 게시물과 혼동되기 쉬운 것으로 브랜드 콘텐츠 광고가 있습니다.
타이업 게시물과 브랜드 콘텐츠 광고의 공통점은 기업과 인플루언서의 관계를 명시한다는 점입니다.
그러나 다음과 같은 차이가 있습니다.
■타이업 게시물: 인플루언서가 자신의 계정으로 기업의 상품이나 서비스를 홍보한다
■ 브랜드 콘텐츠 광고: 기업이 인플루언서의 게시물을 자사 광고로써 배포한다.
타이업 게시물은 인플루언서의 팔로워에게 직접 도달할 수 있습니다. 인플루언서에게 관심이 있는 사용자에게 도달하기 때문에 인게이지먼트를 확보하기 쉬운 경향이 있습니다.
한편, 브랜드 콘텐츠 광고는 광고를 배포하므로 인플루언서의 팔로워 외에도 도달할 수 있어 보다 폭넓은 Instagram 사용자가 접할 수 있습니다.
타이업 게시물
Instagram의 타이업 게시물에서는 ‘#PR’ 또는 ‘#프로모션’ 등의 해시태그를 달아야 합니다. 또한 해시태그뿐만 아니라 타이업 게시물 라벨도 달아야 합니다.
SNS가 사람들의 일상에 스며들고 인플루언서의 영향력이 높아지자 스텔스 마케팅 문제가 불거지면서 한눈에 타이업 게시물임을 알 수 있도록 표기하는 규칙이 생기게 된 것입니다.
타이업 게시물의 장점
타이업 게시물에는 4가지 장점이 있습니다. 각각에 대해 자세히 설명해 드리겠습니다.
광고임을 알 수 있다.
의도하지 않아도 스텔스 마케팅이라는 인상을 주게 되면 기업 및 인플루언서의 이미지를 나쁘게 만들고 논란으로 이어질 수 있습니다.
한 번 이미지가 나빠지면 신뢰를 되찾는 데 많은 시간과 노력이 필요하기 때문에 스텔스 마케팅으로 오해받는 것은 피해야 합니다. 타이업 게시물임을 명시하면 콘텐츠의 투명성이 높아집니다.
타이업 게시물에서 기업 Instagram 계정으로 바로 이동할 수 있다
미리 Instagram 게시물내에 계정 태그를 달아서 텍스트로 ‘@(멘션) 〇〇(기업의 Instagram 어카운트)’라고 설정하면 타이업 게시물에서 기업의 Instagram 계정으로 바로 이동할 수 있게 됩니다.
타이업 게시물을 본 Instagram 사용자가 상품이나 서비스에 관심이 생길 경우 비즈니스 기회를 놓치지 않고 소비로 유도할 수 있는 것입니다.
브랜드 콘텐츠 광고로 이용할 수 있다
타이업 게시물은 그대로 브랜드 콘텐츠 광고로 사용할 수 있습니다. 타이업 게시물과는 달리 인플루언서의 팔로워 외에도 도달할 수 있게
됩니다.
업로드한 게시물의 결과를 분석할 수 있다
브랜드 컨텐츠의 설정을 하면 인플루언서가 업로드한 콘텐츠의 인사이트를 기업측에서도 실시간으로 확인할 수 있게 됩니다.
도달 수와 인게이지먼트 수, 링크 클릭 수, 게시물 저장 횟수 등을 알 수 있어 게시물 결과 분석에 도움이 될 수 있습니. 어떤 결과를 얻었는지 분석하여 향후 마케팅에 활용할 수 있습니다.
타이업 게시물 설정 방법
타이업 게시물 설정 방법은 매우 간단합니다. 아래와 같은 3단계로 진행할 수 있습니다.
1. 기업이 타이업 게시물 설정을 ON 한다
설정→’비즈니스’→’브랜드 콘텐츠’로 전환해 타이업 게시물 라벨의 ‘콘텐츠 크리에이터를 수동으로 승인’을 ON(파란색)으로 합니다.
2. 인플루언서 승인하기
설정→’비즈니스’→’브랜드 콘텐츠’로 전환하여 타이업 게시물 라벨 속 ‘콘텐츠 크리에이터 승인’해서 일을 맡길 인플루언서를 검색해서 승인합니다.
3. 인플루언서가 타이업 게시물을 올린다
인플루언서가 평소처럼 게시물을 작성한 뒤 세부 설정을 탭합니다. 브랜드 파트너를 탭하여 추가해서 타이업 게시물로 업로드합니다.
마지막으로, 게시물에 인플루언서의 프로필 이름 아래에 ‘OO(기업명)와의 타이업 게시물’이라고 표시되어 있는지 확인합시다.
인사이트 수치 검증 방법
타이업 게시물이 업로드 되면 기업측에서 인사이트로 수치 검증을 진행합니다. 인사이트를 확인하기 위해서는, ‘프로필 화면’→’메뉴’→’인사이트’로 변경합니다.
아래의 수치를 표시할 수 있습니다.
- 도달한 계정 수
- 액션을 실행한 계정
- 컨텐츠에서의 인터랙션
- 광고
- 재생수
덧붙여 인터랙션이란 ‘좋아요’나 댓글, 저장, 공유, 답장 등 사용자가 취한 액션을 말합니다.
또한 광고란 타이업 게시물에 대한 자세한 정보를 말하며 재생수란 자동 재생이 시작되었을 때나 클릭에 의해 동영상이 재생되었을 때 카운트되는 재생수가 표시됩니다.
정리
이제 SNS는 마케팅 도구로서 빼놓을 수 없는 존재가 되었습니다. Instagram 타이업 게시물은 효과 측정도 쉽고 인플루언서의 팔로워에게 직접 도달할 수 있습니다. 자사 타깃층과 인플루언서 팔로워층이 더해지면 큰 성과를 얻을 가능성이 높아집니다.
Instagram 마케팅을 더욱 강화하고 싶다면 인플루언서를 활용한 타이업 게시물을 이용하세요. 인플루언서 활용에 관해서는 저희 AnyMind와 상담해 주세요.
