배경·과제
Canon은 세계적으로 유명한 카메라 브랜드로서 높은 인지도와 인기를 자랑합니다. 하지만 스마트폰 등의 사용률이 높은 젊은 세대, 특히 콘텐츠 크리에이터나 Z세대, 밀레니엄 세대 사이에서는 영향력이 줄어들면서 시장에서 존재감이 약해지고 있다는 고민을 안고 있었습니다.
이러한 고민을 해소하기 위해 콘텐츠 크리에이터를 겨냥한 신제품 ‘Canon Powershot V10’는 고품질 영상을 촬영할 수 있으며 콘텐츠 제작에 적합하다는 점을 소구하는 PR 캠페인을 진행했습니다.
전략
‘#CanonCompanion’ 캠페인을 진행했습니다. 당사의 인플루언서 마케팅 플랫폼 ‘AnyTag’를 활용하여 Instagram, TikTok, Twitch 등의 SNS 플랫폼에서 활약하는 포토그래퍼 및 라이프 스타일·패션 분야에 관한 정보를 공유하는 크리에이터와 인플루언서, 스트리머 중에서 캠페인에 적합한 크리에이터와 인플루언서를 선정하였습니다.
캠페인에서는 ‘Powershot V10’이 얼마나 콤팩트하며 사용하기 편한지, 고품질 영상을 촬영할 수 있는지에 초점을 맞춰서 콘텐츠 제작 활동에 필수적인 아이템으로 포지셔닝할 수 있도록 소구하였습니다. 또한 타깃층인 젊은 세대 이용자가 많은 TikTok 라이브도 진행하였습니다. Canon 브랜드 차원에서의 TikTok 라이브 진행은 첫 시도였습니다.
결과
6명의 인플루언서를 기용하여 54.39%의 오가닉 리치와 8,007건의 인게이지먼트(‘좋아요’ 및 ‘댓글’ 등의 액션 수)를 기록했습니다. 오가닉 리치란 광고비를 사용하지 않고 사용자에게 자연스럽게 도달한 비율입니다. 일반적으로 20~30%의 도달률이면 성공적이라고 보지만, 이번에는 54.39%라는 상당히 높은 수치를 달성했습니다. 또한 인기 스트리머가 진행한 Twitch 라이브 이벤트는 23,000명 이상의 유니크 뷰를 기록했습니다.
TikTok shop을 활용한 라이브 커머스도 진행하였습니다. 3,194명이 시청하였고 라이브 중에 7대가 판매되었습니다. 이 라이브를 통하여 Canon의 제품에 대한 관심이 300% 증가하였고 최종적으로 합계 74대가 판매되어 거래액(GMV) 44,326 싱가포르 달러를 달성했습니다.
제13회 Marketing Excellence Awards에서 수상
이 캠페인은 ‘제13회 Marketing Excellence Awards‘(주최: Marketing Interactive 사)의 인플루언서 마케팅 부문에서 동상을 수상하였습니다. Marketing Excellence Awards는 동남아시아에서 훌륭한 활약을 펼친 마케팅 캠페인을 표창하는 상으로, 매년 개최됩니다.
수상에 관한 언론 보도는 이곳에서 확인하세요
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https://anymindgroup.com/ko/news/press-release/marketing-excellence-awards2024
